当文化体验游从“小众选择”变为“主流需求”，当研学旅行成为越来越多家庭和学校的“必修课”，当入境游在免签政策加持下一浪高过一浪，一座城市该如何用好自己手中那张独一无二的文化名片？

全国唯一的“中国文房四宝之城”宣城，正在用行动书写自己的答案。

2025年政府工作报告显示，国内出游人次增长16.2%，入境旅游人次增长17.1%。文化和旅游部部长孙业礼在全国两会期间道出背后的深层逻辑：“旅游不再只是逛名胜、看风景，人们更愿意走进生活、体验文化，为演出买单、为潮玩排队、为打卡奔赴一座城。”

这股浪潮中，宣城有着天然的禀赋——宣纸、宣笔、徽墨、宣砚，四项传承千年的技艺在这里荟萃一地。

从本土深耕到跨界融合，再到跨海远航，宣城正在探索一条传统文化“活起来”“走出去”的特色路径。

2026年2月，“时代徽印”文房四宝博览会走进马来西亚槟城，以“宣纸上的山水画卷”为主题，向海外观众全景式展现中国文房四宝的魅力与产业活力。

今日回看，这一趟跨越三千多公里的文化之旅，不仅是一次产品展销，更是一次文化传播与产业出海的集中实践，为“宣纸的世界，世界的宣纸”这一口号注入了生动的注脚。

千年文脉，何以独厚

宣城之所以能成为文房四宝的集大成之地，有着地理与历史的双重眷顾。

这里地处皖东南，毗邻苏浙，西汉设郡，是宣纸、宣笔、徽墨、宣砚的原产地。

其中泾县为“中国宣纸之乡”“中国宣笔之乡”，绩溪县为“中国徽墨之乡”，旌德县为“中国宣砚之乡”。

2004年，宣城被授予“中国文房四宝之乡”称号，2014年复评后更名为“中国文房四宝之城”，2023年蝉联该称号，至今仍是全国唯一。

这份独一无二的资源禀赋，正是宣城走向国际舞台最坚实的底气。

2月8日，“时代徽印”文房四宝博览会在马来西亚槟城州举行。图为马来西亚国家旅游局副主席拿督杨顺兴，槟城州立法议会议长拿督斯里刘子健正在了解宣纸。

宣纸始于唐代，以青檀皮为原料，因唐代泾县隶属宣州府管辖，故得名“宣纸”。

泾县地处中纬度南沿，常年气候温和，雨量充沛，水质优良且富含酸碱，当地盛产的沙田稻草和青檀树，是制造优质宣纸的必要条件。

唐代以降，宣纸因其质地绵韧、光洁如玉、不蛀不腐、墨韵万变的品质一纸风行。2009年，宣纸制作技艺被列入人类非物质文化遗产名录，成为安徽省唯一独立申报、独立保护的人类非遗项目。

这一国际级的文化身份，让宣纸从一开始就具备了对话世界的资质。

走进中国宣纸股份有限公司的车间，捞纸工、“大国工匠”周东红已经在这里坚守了30多年。年均手捞宣纸超过30万张，合格率99%，“一帘水靠身，二帘水破心，”他说，“每一张纸，都是有生命的。”捞纸看似简单，整个过程不过数秒，但宣纸的好坏、厚薄、纹理和丝络就全在这一“捞”上。

另一位“大国工匠”毛胜利从1987年成为晒纸工，掺帖、蒸帖、浇帖、鞭帖、做帖、牵纸到晒纸，日复一日，年复一年，每个动作都是手与纸的对话、力与艺的结合。

正是这些手艺人的坚守，让宣纸技艺在全球化语境中保持着独特的文化辨识度。

宣笔的历史更为久远。据韩愈《毛颖传》，公元前223年，秦大将蒙恬南下时途经中山地区（即泾县黄村镇安吴一带），采中山优质兔毫，制成第一批改良的秦笔，是为宣笔鼻祖。

此后，制笔业代代流传，隋、唐、五代、宋诸朝，宣笔一直被列为“贡品”和“御用笔”。在泾县三兔宣笔厂，国家级非遗项目宣笔制作技艺省级代表性传承人伍森严介绍：“每支三兔宣笔需要三只山兔背脊的软毛，这是我们品牌名称的由来。”

这项起于秦代、盛于唐代的技艺，至今保留着120余道工序。分毫、滴片、挎绒……在三兔宣笔有限公司车间，工人们一人一座，分工明确，将宣笔制作流程依次呈现。

2月8日，“时代徽印”文房四宝博览会在马来西亚槟城州举行。图为马来西亚民众正在了解折扇。

三兔宣笔厂总经理伍月平说，他们长期接待国内外的研学团体，宣传传统非遗技艺，让游客了解宣笔的历史文化，亲自动手参与制作工艺，体验毛笔字书写，从制笔到书画创作的全流程体验。

近年来，三兔宣笔厂产品除畅销全国各大城市外，还出口到日本、韩国和东南亚、欧美等国家或地区，宣笔正成为中国文化“走出去”的重要载体。

徽墨以绩溪、旌德、歙县三地为制造中心。绩溪是古徽州一府六县之一，制墨发轫于唐末，宋代“流派纷呈，名工辈出”，明清时期达到鼎盛，有“天下墨业在绩溪”之说。

民国时期，胡开文地球墨获1915年巴拿马世界博览会金奖，冠绝天下。这段百年之前的国际荣誉，早已证明徽墨具备征服世界的能力。

在拥有40多年历史的绩溪县曹素功敏楠氏墨厂，仍使用最传统的方式制作徽墨，雕模、点烟、拌料、制墨等十多道工序，一道不能少。

在曹素功敏楠氏墨厂，工人正在为压制好的墨修边。　中新社记者 韩苏原 摄

年轻的掌舵人在恪守传统制墨工艺的同时，聚焦徽墨的吸附功能，开发出“会呼吸的墨”系列产品，既能保持徽墨本身特性，又有吸附甲醛、硫化物、异味的功能，填补了具有净化功能衍生品市场的空缺，让传统墨业在现代国际市场中找到了新的增长点。

宣砚的历史则有过一段失而复得的插曲。史载宣砚起源于东晋，盛于唐，南宋文人高似孙在《砚笺》中引用李白诗句“笺麻素绢排数厢，宣州石砚墨色光”。

明清之后，宣砚逐渐销声匿迹。2010年，痴醉于砚文化的旌德青年企业家黄太海经过多年研究与寻访，在该县白地镇洪川村发现了古老的采石坑遗址，进而发现了宣砚的矿脉。

这座砚山名龙潭山，背依黄山白虎峰，为东黄山绵延群峰中的一峰，又与龙尾山一脉相承。

2014年，因成功恢复失传数百年的宣砚工艺，旌德县被授予“中国宣砚之乡”称号，填补了“中国文房四宝之城”砚的空白。

2026年年初，“宣砚”获批地理标志产品并实施保护，宣城市“文房四宝”全部获国家地理标志认定。这意味着每一项文房产品都拥有了受国际认可的原产地身份，为海外市场开拓提供了法律保障。

传统技艺的守正创新，共同铸就中华文化的“精魂”。

正如中国轻工业联合会执行秘书长、中国文房四宝协会会长陈建国所言：“文房四宝必须保证采用纯天然原材料制作，选料考究，技艺精湛，这就是守正。”

截至目前，宣城市文房四宝生产企业达377家，直接和间接从事文房四宝产业人员3万多人，年营业收入近20亿元。

这一组数据，勾勒出文房四宝在宣城的产业规模，也为后续的跨界融合与国际传播，奠定了坚实的产业基础。

然而，历史积淀再深厚，如果无法融入当代生活、走进国际视野，终将成为博物馆里的展品。

面向未来，如何让这些千年技艺在新时代焕发新生，成为摆在宣城面前的一道必答题。

千年技艺，何以焕新

让千年文脉延续生命力的唯一途径，是让它走进当下。

与众多非遗传统技艺一样，文房四宝行业也面临原材料、人才、营销和效益等多重瓶颈。

不过，要让它真正融入现代生活、走向国际市场，就必须推动销售方式转型和渠道创新，积极拥抱新业态，在文旅融合中拓展产业出海的路径。

正是这种危机感，催生了宣城从“文房”到“文旅”的深刻转型。

在泾县，宣纸产业正经历一场深刻的变革。安徽省委、省政府高度重视宣纸发展，2023年9月，省委宣传部、省科学技术厅等十三部门印发通知，提出要围绕“做深传统书画产品、拓展文化创意产品、探索文化艺术服务”三个赛道，力争5年主产区产业规模达75亿元，整体规模突破100亿元，成为享誉国内外的宣纸产品生产输出基地。

宣城市成立市级文房四宝产业振兴发展工作专班，制定《宣城市文房四宝产业振兴发展2024—2027年行动方案》等文件，从顶层设计上为产业发展和国际布局铺路。

中国宣纸小镇的转型，是这场变革中最具标志性的缩影。

这座掩映在青山绿水间的“纸山”，正在打破“造纸卖纸”的传统模式，构建起从原料种植到工艺体验、再到文化创作的完整链条。

在工艺体验区，“大国工匠”周东红、毛胜利现场演示捞纸、晒纸技艺，游客可以亲手参与宣纸制作的全流程；《只缘身在纸山中》2.0版沉浸式微演艺，让观众从“旁观者”变为“剧中人”；工匠讲堂、主题民宿、特色餐饮共同构建起多元化的消费场景。

针对不同客群开发的研学课程荣获省级一等奖，每年吸引近十万名学生团体前来体验，“邂逅宣纸传奇”团建活动也成为泾县的金牌项目。2025年，宣纸文化园接待游客全年入园总人次达47.2万，同比增长13%。

与此同时，旌德县以宣砚文化为核心，建成集工艺展示、体验交流、餐饮服务于一体的文化旅游中心，年接待外宾团队30余场；绩溪胡开文徽墨文化园开设非遗制墨体验项目，让游客亲手参与杵捣、成型、描金，感受“一两徽墨一两金”的珍贵。

更值得关注的是，宣纸的跨界产品正悄然进入日常生活，也为产业出海打开了新通道。

仿宣纸餐垫、宣纸菜单走进餐饮消费领域，宣纸毕业证书、录取通知书在本地高校应用，“万年红”春联年销售额近3亿元，占据全国七成市场份额。

泾县百乐宣纸工艺品有限公司总经理丁冬生介绍：“我们手工制作的蜡染‘万年红’春联，色彩鲜艳饱满，图案精美雅致。”该公司每年春联销售量300多万副，产品销往日本、新加坡、马来西亚等国家和地区，让中国年的喜庆通过宣纸传递到海外。

安徽曹氏宣纸有限公司总经理曹建勤介绍，企业立足宣纸传统制作工艺，大胆融入现代设计理念，创新推出马年宣纸红包、马年主题日历、马年书画挂轴等多元化文创产品，兼顾实用性与文化性，一经推出便受到消费者欢迎，也为海外市场提供了更具生活气息的宣纸产品。

文创开发也在持续发力。立足文房四宝特色资源，以《种墨园》电视剧IP为核心，宣城创新开发宣纸团扇、文化邮票、艺术台灯、经典线装书等文创产品400余款。

2025年，央视定制剧《种墨园》在泾县开拍，这部以宣纸为题材的影视作品，将宣纸制作技艺、徽墨雕刻艺术等非遗元素巧妙融入剧情，让静态的工艺品转化为动态的文化叙事。

泾县文化和旅游局副局长王敏介绍：“电视剧拍摄期间吸引了一批又一批游客来泾县探班、打卡，让人期待‘因一部剧火一座城’的盛况。”这种影视IP的传播效应，同样具备国际输出的潜力。

“大国工匠”毛胜利教孩子们体验宣纸制作

2025年全年，泾县接待游客2208.6万人次，实现旅游收入124.8亿元，文旅融合的成效正在转化为实实在在的经济增量。

在绩溪，上庄老胡开文墨厂负责人胡翠霞和胡英华姐妹，以对传统文化的热爱和对现代商业的敏锐洞察力，成功将墨厂推向电商新时代。作为当地最早开网店的徽墨老字号，她们如今一个月的销售额便超过以往一年的总和。

电商不仅打开了国内市场，也为海外华人及书画爱好者提供了便捷的购买渠道。泾县丁家桥镇更是电商发展的“优等生”，全镇拥有电商经营主体1600余个，年销售额近5亿元，百万级以上电商企业的年销售总额超2亿元，相关从业人员2000余人，人均年收入达5万元左右。

这些电商主体中，相当一部分通过跨境平台将文房四宝销往海外。

将时间拉回到2025年11月，第十二届宣城文房四宝文化旅游节如期举行。自2004年首届举办以来，这个以文房四宝为主题的节庆活动已经走过了二十余年的历程，成为展示宣城文化魅力、凝聚行业发展共识的重要平台。

活动现场，来自浙江的经销商王南轩说：“这不仅是一场技艺与产品的集中展示，更是一次行业的深度交流。这里能第一时间看到行业新品，了解市场动向，对丰富上下游供应商大有好处。”

这样的行业盛会，也成为吸引海外客商、拓展国际合作的窗口。

同月，海外华文媒体走读安徽活动走进三兔宣笔厂，来自德国、澳大利亚、罗马尼亚等国的媒体代表对宣笔制作技艺赞叹不已，罗马尼亚《欧洲侨报》副总编王国立提出开发文创礼盒、通过举办文化节进入欧洲市场的建议。

这显示出文房四宝产业出海正从产品输出向品牌输出、标准输出升级。

从单一的文房产品，到研学体验、文化演艺、影视IP、文创衍生品，宣纸产业的跨界融合，展示了传统文化创造性转化、创新性发展的无限可能。

2月19日，安徽宣城，游客在佘征军工作室挑选宣笔和练习毛笔字。付敏 摄

宣城市委书记何淳宽在全市文房四宝产业发展工作专班调度会上强调，要持续推动产品创新，积极拓展宣纸相关制品、衍生品和创意产品的市场空间。

市长邓继敢在文房四宝产业工作专题会议上指出，要不断丰富场景供给和产品形态，在满足群众多元文化需求的同时，持续提升游客的参与感和获得感。

作为全国唯一的“中国文房四宝之城”，宣城市深挖文房四宝、红色文化、非遗、古村落等历史资源，通过“文化+科技”“文化+影视”“文化+商业”的跨界融合，让千年文脉成为新型消费的核心竞争力，“宣纸上的山水画卷”城市IP愈发鲜亮。

2月8日，“时代徽印”文房四宝博览会在马来西亚槟城州举行。图为与会人员在现场参观。主办方供图

文房四宝的焕新，不仅激活了传统技艺自身，更成为撬动宣城全域旅游发展的支点。

据介绍，宣城市锚定“长三角生态文化休闲康养旅游基地”目标，编制《宣城市全域旅游发展总体规划》，构建“一核三廊五板块”空间布局。全市森林覆盖率达60%，拥有国家森林公园、自然保护区，南漪湖、敬亭山等自然景观与文房四宝文化交相辉映，获评“中国天然氧吧城市”。

当下，宣城市以文房四宝为核心，徽文化、红色文化、古村落文化等资源被有机串联，形成覆盖全市的文旅网络。全市A级景区达60家，包括1家5A级、23家4A级景区，“皖南川藏线”入选中国体育旅游十佳精品线路，卢湖竹海旅游度假区入选省级旅游度假区。

乡村旅游实施“421”行动，打造6个全国乡村旅游重点村、8个省级特色美食村，全市农家乐和民宿超2000家，床位达3万余张。交通网络实现“县县通高速、县县通高铁”，高等级公路覆盖3A级以上景区，4A级以上景区完成实时入园监控建设，免费开放3万余个停车位。

由此可见，文房四宝这张名片，正在带动宣城从“文旅大市”向“文旅强市”稳步迈进。

从过去到将来，本土的创新实践为文化出海积蓄了能量，而真正让宣城文房四宝走向世界的，是主动“走出去”的战略眼光。

千年名片，何以远航

当本土根基扎得更深，当产业生态更加多元，当传播渠道更加畅通，宣城的目光开始投向更远的地方。

2026年2月8日，“时代徽印”文房四宝博览会在马来西亚槟城开幕，主题为“宣纸上的山水画卷”。

“时代徽印”文房四宝博览会现场，马来西亚民众记录宣城全域旅游导览图

这场由宣城市人民政府主办、宣城市文化和旅游局承办的活动，以“文化博览+线路发布+科技体验”的创新模式，通过静态展陈、活态展演与数字科技相结合的方式，向马来西亚公众全景式展现了中国文房四宝的独特魅力与产业活力，吸引逾千名当地民众、文化艺术爱好者及华人华侨到场参观体验，气氛热烈。

博览会现场，马来西亚国家旅游局副主席拿督杨顺兴，槟城州首席部长代表、州旅游及创意经济行政议员黄汉伟，槟城州立法议会议长拿督斯里刘子健，中国驻槟城总领事周游斌，吉隆坡中国文化中心主任韩宁，安徽省文化和旅游厅副厅长储晓焱，宣城市委常委、宣传部长储德友，宣城市文化和旅游局局长肖红梅，槟城水墨画协会会长罗贵龙等马中嘉宾出席活动。

“安徽是中国的文化大省，黄山奇观、徽派古村落、文房四宝等，都是中华文明的重要符号。”

杨顺兴在现场致辞中表示，安徽带来的“皖美如画”书画展与“时代徽印”文房四宝展，不仅展示了中国传统艺术的高度，也为马来西亚民众和各国游客提供了一次近距离感受中华美学精神的珍贵机会。他相信，这种高水准的文化展示，能够极大丰富马来西亚旅游的文化内涵。

黄汉伟代表槟城州政府致辞对安徽代表团表示热烈欢迎，他说安徽拥有独树一帜、源远流长的非遗文化传统，如宣纸制作技艺等，凝聚着中华文明的智慧结晶，亦在当代焕发出历久弥新的生命力。

活动现场，“宣纸故里·四宝巡礼”文房四宝主题文化之旅线路通过AI全息视频的形式正式发布。该线路为海内外文化爱好者与深度游游客量身打造，以四日沉浸式体验为核心，特色在于“每日一宝，深度探源”。

旅程从宣笔制作技艺所在的溪口镇启程，游客可亲手参与制笔；次日深入泾县宣纸文化园，体验“捞纸”“晒纸”的古法工艺；第三日在旌德县宣砚文化园，感受砚石雕琢的匠心；最后一日探访绩溪县徽墨文化园，了解从“点烟”“和料”到“描金”的全过程。

业内观察人士指出，线路设计巧妙融合非遗技艺观摩、亲手实践与自然山水游览，形成从器物制作到艺术创作的文化体验闭环。

2月8日，“时代徽印”文房四宝博览会现场，游客在参观、购买宣笔。宣城市文化和旅游局供图

博览会现场精心设置了四大体验区域，科技赋能成为亮点。在数字沉浸体验区，一幅长达6米的AI全息长卷《宣纸故里·四宝巡礼》动态呈现了主题线路的精华，山水实景与艺术创作虚实交融。观众还可佩戴VR设备，“穿越”至宣城的敬亭山、太极洞等景区，获得沉浸式“云游”体验。在非遗展演区，宣纸古法捞纸等技艺每日循环演示。

2月8日，“时代徽印”文房四宝博览会现场，以AI全息视频的形式发布了“宣纸故里·四宝巡礼”文房四宝主题文化之旅线路。主办方 供图

马来西亚知名华人书画家、槟城水墨画协会会长罗贵龙受邀分享“我与宣纸的故事”，结合数十年创作经历，深情表达了对探访宣城文化原乡的向往，引发观众共鸣。

参展企业代表、安徽宣砚文化有限公司研学负责人、安徽省工艺美术大师张明表示：“本次博览会整体感受很好，组织有序，行程安排细致，为我们企业提供了一次宝贵的‘出海’机会。这不仅能将我们的产品推向世界，开阔了眼界，也显著提升了企业和品牌的国际知名度。”

三兔宣笔厂总经理伍月平在总结参展收获时谈到，活动不仅带来了可观的销售额，更关键的是，一些曾经到访过三兔宣笔厂的马来西亚老客户带着朋友前来购买，这让他感受到长期积累的品牌口碑在海外市场的影响力。

她特别提到，借助这次博览会的平台，他们邀请到了马来西亚本地的客商到场交流，与其他参展企业之间也互相推荐、寻找合作机会，既达成了产品采购意向，也拓展了文旅线路合作的可能性。

在她看来，这种“走出去”的活动，让企业的品牌宣传和实际的购买转化形成了良性互动，同时把安徽的好物好景集中展示给海外观众，其综合效益远超出单一的销售数据。

2月8日，“时代徽印”文房四宝博览会在马来西亚槟城州举行。图为与会人员在现场参观。主办方供图

安徽三希堂线装文化园总经理陈光兰则从文化共鸣的角度分享了自己的观察。她认为，马来西亚多元文化交融的社会环境、庞大的华人社群，让这次活动具备了特殊的文化意义。对于当地华人而言，看到祖辈曾经读过的书、写过的字以最原初的形态出现在眼前，是一种寻根式的情感触动，那种文化血脉的共振是强烈而深刻的。

她将参与这样的文化传播视为一种精神收获——看着自己守护的文化在异乡被尊重、被凝视时，内心的温情与敬意难以言表。

陈光兰介绍，三希堂目前正在从传统古籍出版印刷企业向传统文化内容运营商转型，陈光兰将这次海外特展与国内文旅布局视为一体两面：特展是在异国他乡讲述“中国古籍的故事”，而文旅布局则是在国内打造让人“走进来”亲身感受的场域。一个向外传播，一个向内深耕，都是让线装书“活起来”的方式，也是文化出海与产业出海的双向奔赴。

爱尔兰国家图书馆里的红星宣纸文化展演

中国宣纸股份有限公司品牌部经理严琳则从市场定位的角度分析了这次活动的价值。她认为，“时代徽印”博览会的针对性非常强，是一个面向目标群体的垂直活动。

对于业内人士而言，宣纸品牌本身就具备较高的认知度，而这次活动更精准地将产品推向了有效受众，对产品销售有明显的促进作用。在她看来，专业化的垂直推广比泛泛的曝光更能产生实际效果，这为文房四宝的海外推广提供了可复制的经验。

博览会虽然已经落幕，但余温仍在持续发酵。一个月后的3月24日，中国东盟跨境电商副会长、马来西亚理科大学教授林道宏表示，文房四宝源远流长，是中国传统文化最具代表性的符号之一。

他特别提到，希望与宣城当地的文房四宝企业展开合作，一方面推动中国传统优秀文化产业出海，一方面传播中国优秀传统文化。他进一步表示，愿意成为文化的桥梁，积极推动宣城官方与民间机构同马来西亚外国企业之间的深度合作，让文房四宝这张文化名片在东南亚落地生根。

他认为，东南亚地区拥有庞大的华人社群，这些华人血脉中流淌着对中华文化的天然亲近感，如何打好这张“侨牌”，是文房四宝走向世界的关键所在。

面向未来，他期待通过跨境电商等新渠道，让更多东南亚民众能够接触和了解这些承载中华文明的文化瑰宝，同时也对探访文房四宝之城表达了浓厚的兴趣。

博览会结束仅一个多月，宣城与马来西亚的文旅交流便从“走出去”的展览，延伸到了“请进来”的实地踩线。3月12日至13日，马来西亚华人旅游业公会组织旅行商考察团来到宣城，开展为期两天的“安徽行”踩线活动。

考察团先后走进中国宣纸文化园、三希堂线装文化园、桃花潭景区，沉浸式体验宣纸制作非遗技艺、线装书香文化及诗画山水景观。在宣纸文化园，考察团详细了解宣纸从原料甄选、古法制作到成品呈现的全过程，并亲身体验“捞纸”等非遗环节；在桃花潭景区，考察团沿潭岸漫步、登舟泛游，感受皖南山水的灵秀与人文厚重。

马来西亚华人旅游业公会赴宣城踩线活动走进泾县

马来西亚华人李文唐在参观后感慨道，给他印象最深刻的就是捞纸和晒纸，因为都是用手工去做，跟日常生活用的纸完全不一样，给了他全新的体验，刷新了他的认知——原来纸有粗、滑两面之分，而且从透光的纹路里面还可以看到天然的植物纹路。

他说，最吸引他的是祖先的智慧，现在很多非遗技艺都渐渐被遗忘，我们要将这些传承下去。

据悉，这次踩线活动旨在深化皖马文旅交流，为后续入境旅游线路开发、客源互送及文旅合作搭建桥梁，推动宣城文旅品牌走向国际市场，提升宣城在东南亚旅游市场的知名度。

从“时代徽印”博览会引发的持续反响，到林道宏教授提出的合作愿景，再到马来西亚旅行商专程来宣城踩线，从杨顺兴、黄汉伟等马来西亚嘉宾的高度评价，到参展企业收获的实际效益，再到李文唐等海外游客的真切感悟，宣城文房四宝出海的航程正在从“偶发事件”走向“常态布局”。

基于博览会带来的余温和效果，以及当前入境游持续升温的有利形势，宣城在推动文房四宝文化出海、入境游和产业融合发展方面，可以着力从以下五个方面深化布局：

一是深耕东南亚“侨牌”市场。

东南亚地区拥有数千万华人华侨，他们对中国传统文化有着天然的情感认同和消费需求。

宣城可以依托“时代徽印”博览会在马来西亚打下的良好基础，与当地华人社团、文化机构建立长期合作机制，定期举办文房四宝主题展览、体验活动和研学营。

同时，借助林道宏教授等学界人士的桥梁作用，推动宣城文房四宝企业与东南亚跨境电商平台深度对接，让文房产品通过线上渠道直达海外华人家庭。可以探索在槟城、吉隆坡、新加坡等华人聚集城市设立“文房四宝体验中心”，让海外华人不出国门就能感受家乡文化的温度。

“时代徽印”文房四宝博览会现场。

二是打造国际研学旅游目的地。

宣城的宣纸文化园、宣笔厂、宣砚文化园等已经积累了丰富的研学接待经验，每年吸引近十万名学生团体前来体验。

在此基础上，可以针对海外客源市场，设计“文房四宝探源”“非遗技艺体验”“徽文化寻踪”等主题研学产品，与海外孔子学院、华文学校、旅行社合作，推出面向海外青少年的研学夏令营和冬令营。

可以借鉴英国德比郡旅游局局长乔安妮·迪利的合作意向，与海外旅游机构联合开发“文房体验+户外康养”等复合型旅游线路，将文化体验与休闲度假有机结合。

马来西亚国家旅游局副主席拿督杨顺兴，槟城州首席部长代表、州旅游及创意经济行政议员黄汉伟，槟城州立法议会议长拿督斯里刘子健正在观看捞纸表演。

三是推动文房四宝与跨境电商深度融合。

泾县丁家桥镇已有电商经营主体1600余个，年销售额近5亿元，具备良好的电商基础。可以依托这一优势，支持企业入驻亚马逊、速卖通、Lazada、Shopee等跨境电商平台，开设文房四宝海外旗舰店。

同时，鼓励企业针对海外市场需求，开发便携装、礼盒装、中英文对照版等适销对路的产品。可以借鉴曹素功敏楠氏墨厂开发“会呼吸的墨”的成功经验，引导企业在保持传统工艺的同时，开发具有净化空气、装饰家居等功能的衍生品，拓展海外消费场景。

四是构建常态化文化出海平台。

“时代徽印”博览会的成功举办证明，集中展示、沉浸体验、科技赋能相结合的文化传播方式效果显著。

宣城可以将这种模式常态化，每年在海外重点市场举办“宣城文房四宝文化周”或“宣纸上的山水画卷”巡展，同时在国内持续办好文房四宝文化旅游节，形成“请进来”与“走出去”的双向互动。可以借鉴红星宣纸在都柏林大学设立“非遗中心（欧洲站）”的做法，在海外重点城市设立文房四宝文化推广窗口，实现从短期参展到长期驻点的升级。

同时，依托林道宏教授等友好人士的桥梁作用，推动宣城官方与民间机构同马来西亚外国企业建立常态化合作机制，让文化出海从企业单打独斗走向政企协同、多方联动的格局。

五是强化数字赋能文化传播。

博览会现场6米AI全息长卷和VR云游体验的成功应用表明，科技手段能够有效打破文化传播的时空限制。

宣城可以进一步开发文房四宝主题的虚拟现实产品，建设“云上文房”数字博物馆，通过短视频、直播、虚拟展览等形式，让海外受众足不出户就能了解宣纸制作技艺、体验宣笔书写乐趣。

此外，可以借助2025年《种墨园》电视剧的播出效应，制作多语种版本向海外推广，用影视语言讲述宣纸故事，吸引更多海外观众对文房四宝之城产生向往。

宣城市在今年《政府工作报告》中提出，要“建好用好宣纸（北京）非遗中心、宣纸（合肥）文化艺术中心，完成宣纸纪录片拍摄，推动《种墨园》电视剧流量转化，提升中国宣纸IP影响力”，力争2026年文房四宝产业产值增长20%以上。

这一系列部署，既着眼于产业规模的扩大，也关注文化影响力的提升，体现了“产业出海”与“文化出海”并重的战略思路。

近年来，“宣纸的世界，世界的宣纸”——这句正在被越来越多海内外人士知晓的理念，既是宣城对自身定位的清晰认知，也是对未来发展的坚定承诺。

它意味着宣城不再满足于做文房四宝的产地，而是要做文房四宝文化的传播者、体验的提供者、价值的共创者。

从槟城到都柏林，从吉隆坡到佛罗伦萨，从产品输出到文化输出，从短期展演到机构共建，宣城的文房四宝正在走出一条从“中国的宣纸”到“世界的宣纸”的进阶之路。

在这条路上，每一场海外展览、每一次技艺展演、每一件文创产品、每一个海外合作机构，都在为这句口号增添新的注脚。

当文化出海与产业出海形成合力，当“引进来”与“走出去”实现双向奔赴，文房四宝这张千年名片，必将在世界舞台上绽放更加耀眼的光芒。